Formation Communication digitale et enjeux juridiques
Objectifs de la formation et compétences visées
• Maîtriser les droits et obligations en emarketing et e-communication
• Savoir définir un cadre juridique sécurisé en communication digital
• Maîtriser la construction d’un plan d'actions adapté aux réglementations des environnements digitaux.
Modalités de suivi et d’exécution de la formation
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
- Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.
Méthodes pédagogiques, techniques et d'encadrement mobilisées et informations complémentaires
- Echanges
- Slides de la formation
Accessibilité Handicap
Cette formation est accessible aux personnes à mobilités réduites
Public visé : Demandeur d'emploi, Dirigeant, cadre dirigeant, Responsable de service, manager, Tout public
Format : Présentiel ou à distance
Pré-requis : Aucun pré-requis spécifique n'est demandé
Modalités et délai d'accès : Entretien d'analyse des besoins, Formation accessible environ 15 jours à réception des documents contractuels signés, Formation sur mesure accessible en fonction des besoins et disponibilités spécifiques du bénéficiaire.
Modalités d'évaluation : Cas pratique, Etude de cas, Jeux de rôles
Rythme : Temps plein, Sur mesure.
Niveau de Formation : D - Autre formation professionnelle
Tarif formation HT : 1800,00 €
3.0 jour(s)
21.0 heure(s)
Résumé du programme
- Appréhender les fondamentaux de l'e-publicité
- Les droits et obligations sur le web 2.0
- La protection des données à caractère personnel
- Les recommandations légales en M-publicité et M-marketing
- Mise en pratique des contraintes règlementaires des TIC
Programme de la formation
Appréhender les fondamentaux de l'e-publicité
Appréhender les fondamentaux de l'e-publicité
- Mentions et contenu des messages : les mentions obligatoires des messages, (identification de l'expéditeur, l'objet…), le respect des droits des tiers et notamment des droits d'auteur - Règles à respecter lors de l'achat de mots clés, tags… quelles sont les modalités d'achat ? Quelles sont les contraintes ? (droits des tiers, signes distinctifs …) - Elaborer ses contrats de publicité et ses contrats de régie - Sécuriser ses contrats d'affiliation et de tracking: clauses spécifiques, définir la rémunération.
Les droits et obligations sur le web 2.0
Les droits et obligations sur le web 2.0
- Encadrer ses communautés : que peut faire l'entreprise ? Comment gérer le droit à l'image, le droit d'auteur… ? - Les avis et commentaires : les droits et interdictions de l'entreprise ? Quels recours face à des commentaires discriminants sur la marque ? - Les pages dédiées « fan de » - La co-création : définir les droits du « fan » sur la campagne de communication ou le produit et les risques pour la marque, - Définir les mentions juridiques spécifiques au développement du social gaming - Garder la maîtrise de son e-réputation : quelles sont les voies de recours possible en cas de contentieux ? - Les conditions générales de services et contrats des actions de communication sur les réseaux sociaux - Focus : la responsabilité du community management (définir les clauses du contrat)
La protection des données à caractère personnel
La protection des données à caractère personnel
- Les fondamentaux du RGPD et du droit positif franàais et leur implication en matière de marketing : collecter et traiter les données personnelles, consentement préalable, opt-in… - Recourir aux analyses comportementales selon les règles juridiques en vigueur : publicité ciblée, retargetting… - Gérer les cookies, l'adresse IP des données à caractère personnel - Conquérir de nouvelles adresses en toute légalité : location d'adresses, le parrainage, les opérations de jeu-concours… - Gérer la gestion du désabonnement pour des clients avec une multi-identité virtuelle - Quelles informations doivent être affichées sur le site / message ?
Les recommandations légales en M-publicité et M-marketing
Les recommandations légales en M-publicité et M-marketing
- Les enjeux juridiques des nouveaux dispositifs de communication mobile : géolocalisation, réalité augmentée, flash code… - La prospection par sms et mms : la règle de l'opt-in (principe, limite et exception), comment permettre le désabonnement sur mobile ?
Mise en pratique des contraintes règlementaires des TIC
Mise en pratique des contraintes règlementaires des TIC
- Construire une publicité type en ligne & sur mobile (textes, images, outils …) - Utilisation d’un outils de suivi de la communauté,