Formation Webmarketing et Réseaux Sociaux
Objectifs de la formation et compétences visées
- Mettre en place une stratégie webmarketing,
- Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing,
- Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing
Modalités de suivi et d’exécution de la formation
- Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
- Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.
Méthodes pédagogiques, techniques et d'encadrement mobilisées et informations complémentaires
- Support de formation électronique fournis.
- Exercices et cas pratiques proposés tout au long de la formation.
- Evaluation en fin de formation pour validation des acquis.
Accessibilité Handicap
Cette formation est accessible aux personnes à mobilités réduites
Public visé : Adhérents CAPEB60 , Salariés ou dirigeants non salalriés du bâtiment
Format : Présentiel ou à distance
Pré-requis : Aucun pré-requis spécifique n'est demandé, Maitrise les bases de l'informatique
Modalités et délai d'accès : Formation sur mesure accessible en fonction des besoins et disponibilités spécifiques du bénéficiaire.
Modalités d'évaluation : Jury oral, Etude de cas, Tests d'évaluation des compétences.
Rythme : Séquencé, Sur mesure.
Niveau de Formation : D - Autre formation professionnelle
Tarif formation HT : 795,00 €Adhérents CAPEB & Entreprises du bâtiment
3.0 jour(s)
21.0 heure(s)
Résumé du programme
- Les clés du référencement naturel SEO
- Le référencement naturel SEO
- Le référencement payant et Social Média
Programme de la formation
Les clés du référencement naturel SEO
Les clés du référencement naturel SEO
1. Introduction au webmarketing - Marketing stratégique Vs opérationnel - Position et importance du webmarketing - Évolution et tendances du webmarketing 2. Les stratégies du référencement - SEM - Référencement naturel – SEO - Référencement payant – SEA - Référencement via les réseaux sociaux – SMO 3. Design d’une stratégie digitale efficace - Vision et audit stratégique - Customer-centric business - E-réputation : principe et effet de levier - Objectifs SMART : positionnement et ciblage
Le référencement naturel SEO
Le référencement naturel SEO
1. Comprendre son paysage & champ d’action - Panorama des moteurs de recherche - Principe et logique de fonctionnement d’un moteur de recherche - Attentes d’un moteur de recherche - Google Panda : lutter contre les contenus de faible valeur ajoutée 2. Pratiques d’optimisation technique - Analyse et sélection des mots-clés - Titres-Méta - URL du site - Texte, image - Responsive Design : optimisation mobile - WordPress - Guideline de Google - Analyser et influencer le comportement de l’internaute - Choix de la solution d’hébergement 3. Pratiques d’optimisation éditoriale - Puissance d’un contenu à haute valeur ajoutée - Programme éditorial - Charte éditoriale - Rédiger un bon article - Moteurs de recherche secondaires (Amazon, …) 4. Stratégie & pratiques de netlinking - Netlinking : principe et logique d’action - Guidelines des moteurs de recherche (Google) - Le bon / mauvais backlink (code, …) - Le Netlinking interne - Stratégie de Linkbaiting - Avoir un bon spot – partenaire
Le référencement payant et Social Média
Le référencement payant et Social Média
1. Les pratiques SE - Panorama des solutions du référencement payant - Liens sponsorisés Google Ads : apports / limites - Importance des campagnes publicitaires dans le positionnement du site - Design des annonces textuelles efficaces (Google Search, …) - Ciblage et sélection des mots-clés - Google AdWords Customer Match - Stratégie d’enchères - Design et mise en place d’une campagne de Display - Budget et ROI retours sur investissement - Assurer le suivi des conversions (KPI, …) - Retargeting Google Ad - Optimisation du Quality Score Google Ads (AdWords) 2. Les pratiques SMO - Cartographie et évolution des médias sociaux - Community management - Démarche centrée sur l’utilisateur - Typologies des utilisateurs – tendances - Observer et analyser les besoins utilisateurs - Écouter, suivre et repérer les centres d’intérêts - Faire partie intégrante des conversations - EdgeRank (Facebook) - Mettre l’optimisation éditoriale au service du SMO - Design de sa stratégie social media (influenceurs, …) - Marketing d’influence : implémentation & suivi 3. Design d’une stratégie globale SEM - Facteurs de succès - Cohérence entre les pratiques SEO, SEA et SM - Accompagner le changement d’identité ou d’image - Pilotage & tableau de bord : KPI, ROI, … - Veille & anticipation des tendances webmarketing - Amélioration continue